СЗО поема маркетинг, насочен към деца на цифрова медия
Колко примамливи реклами за неща като сладко изглеждащи храни и играчки смятате, че децата са изложени на всеки път, когато се намират на цифрово устройство? Знаем, че децата често са изложени на реклами с нежелана храна, докато гледат телевизионни предавания, но тъй като много деца се намират на техните iPad, смартфони и други електронни устройства, търговците ги следват и там.
Днес децата използват цифрови устройства повече от всякога, както за образователни, така и за развлекателни цели; те често трябва да използват интернет, за да правят изследвания за учебна работа, да излъчват телевизионни предавания и филми и постоянно да се свързват с приятели социални медийни сайтове.
И точно както много рекламодатели, които продават нелегална храна, насочват децата си, като излъчват реклами по време на детските телевизионни предавания, все повече търговци налагат измама на деца, които са на дигитална медия, за да ги изкушат с храни, които имат високо съдържание на захар, мазнини и сол.
Рекламите с нежелани храни следват децата онлайн
За да се преодолее този нарастващ проблем, Световната здравна организация (СЗО) публикува доклад през ноември 2016 г., озаглавен " Справяне с хранителния маркетинг на децата в цифров свят: трансдисциплинарни перспективи ". Докладът, изготвен от изследователи от Университета на Институтът по психология, здраве и общество в Ливърпул, в сътрудничество с Отворения университет, СЗО, Университета в Мелбърн и Флиндърс университет, призовава депутатите да разгледат и да се справят с увеличаването на цифровите медийни реклами, насочени към децата, и да обърнат внимание на реклами, които популяризират нездравословен нездравословни храни.
В доклада на СЗО бяха разгледани тенденциите в медийната употреба на децата, маркетинговите методи в цифровите медии и колко деца са повлияни от тези реклами в европейския регион на СЗО.
Ето някои от заключенията:
- Липсата на ефективни регулации за цифровите медии в много страни позволява на децата да бъдат изложени на изключително убедителни реклами на социални медийни сайтове, рекламни игри (игри, предназначени специално за популяризиране на марка или продукт) и други киберпространства, където децата посещават често.
- Рекламите са много ефективни. Според доклада: "Има недвусмислени доказателства, че затлъстяването в детска възраст е повлияно от маркетинга на храни и безалкохолни напитки с високо съдържание на наситени мазнини, сол и / или свободни захари (HFSS) и основна препоръка на Комисията на СЗО за завършване на детството Затлъстяването е да се намали експозицията на децата на всички такива маркетинг. "Съществуват последователни, солидни доказателства, че маркетингът на храните влияе върху предпочитанията и избора на храна на децата и оказва значително влияние върху диетата им; рекламите с нежелана храна играят важна роля за увеличаване на риска детето да стане затлъстяло.
- Дигиталните медийни реклами подобряват съобщенията, които децата виждат на друго място, например по телевизията или в печатни реклами. Според доклада на СЗО марките и търговците съобщават, че дигиталният маркетинг усилва рекламата в традиционните медии и укрепва посланието. Децата обръщат повече внимание, са по-наясно с марките, помнят посланието и имат по-положителни нагласи относно марките, което прави по-вероятно те да искат тези марки.
- Децата не отговарят на тези изключително убедителни кампании, които са специално предназначени да привлекат децата. Тези рекламни кампании са предназначени да ангажират децата на емоционално ниво и са забавни. Децата реагират на тези реклами и се насърчават да споделят този опит с приятели.
- Поверителността на децата е изложена на риск. Маркерите събират обширни лични данни от интернет потребители и използват тези данни, за да изпращат персонализирани реклами на аудитории. Има малко или никаква ефективна регулация, за да се защитят децата от този вид целенасочена реклама.
Какви родители могат да направят
Родителите могат да ви помогнат, когато става въпрос за защита на децата от мощни и влиятелни реклами. Ето как.
Научете децата как да бъдат умни за рекламата. Това е важно умение, което ще служи на вашето дете сега и до края на живота му. Говорете за това как са били създадени тези реклами - екипи от хора се стремят да проучат какво ще накарат децата да купят продукта и след това да направят реклама, която ще направи това, което продават, да изглежда неустоимо - и затова продуктът изглежда толкова добре за децата ,
Говорете за храненето и обяснете, че храните с високо съдържание на мазнини, сол и захар повишават риска от хора за сериозни здравословни проблеми като диабет, сърдечни заболявания и затлъстяване.
Отидете заедно за пазаруване и се храните заедно. Направете здравословни хранителни навици част от живота на детето си, като пазарувате с него и го учите да чете етикетите на храните. Не забравяйте да ядете редовно вечерята , което не само е от полза за здравето на вашето дете, но е свързано с по-силно умствено и емоционално развитие при децата и още по-добри оценки.
Намалете времето на екрана на детето ви. Вашето дете няма да бъде изложено на толкова цифрови реклами, ако е далеч от екрана. Насърчавайте дейности, които не са на екрана, като четене и игра на игри на борда или забавление на открито .
Вижте какво вижда вашето дете. Въпреки че не е възможно заетите родители да гледат през цялото време рамото на децата си, опитайте се да погледнете какво виждат, когато можете. Дори ако детето ви предава поток на дете, което сте одобрили на iPad или играете игри, които сте се оправили, може да има реклами, които се появяват и примамват детето ви, за да купят тази нездравословна напитка или закуска. Това е един от начините, по който много рекламодатели се махнат от този вид маркетинг на децата - родителите често не виждат какво виждат децата си и подценяват размера на проблема.