Децата са изложени на алкохолен маркетинг чрез социални медии, видео, телевизия, списания и радио. Алкохолната индустрия излива милиони рекламни долари в медиите, опитвайки се да повлияе на избора на децата ви и да спечели лоялността им. Те ефективно използват цифровите и социалните медии и размиват линиите между рекламата и съдържанието. Алкохолните марки също спонсорират събития, организации и причини да получат имената си пред обществеността, включително младежите.
Има причина за това. Съществуват многобройни проучвания, които свързват младежите с алкохолна реклама с вероятността децата да започнат да пият по-рано или ако вече са започнали да пият, да пият повече. Повечето родители искат да държат децата си далеч от алкохола възможно най-дълго. Ранното начало на пиене може да причини проблеми не само докато са все още тийнейджъри, но и по-късно в живота. Обсъждането на опасностите от употребата на непълнолетни в средната училищна възраст или по-малките деца е една стъпка в защитата им от натиска и примамките на пиенето.
Центърът за маркетинг и младежка търговия с алкохол (CAMY) в Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health е пазач на алкохолната индустрия и нейните рекламни практики. Това, което изследването им е открило, може да е смущаващо за родителите, опитващи се да държат децата си далеч от злоупотреба с вещества.
Промишлеността на алкохола доброволно е наложила 30-процентна граница за себе си за размера на непълнолетната аудитория за нейната реклама, но проучване след проучването CAMY установи, че младежта на Америка е изложена на реклами с много по-хладка атмосфера.
Рекламата с алкохол е ефективна
Изследванията установиха, че родителите имат добра причина да се разстроят от алкохолния маркетинг. Едно проучване установи, че за всеки долар, който алкохолната индустрия харчи за младежката реклама, младите хора пият 3% повече всеки месец. Всяка реклама, гледана от 1872 тийнейджъри, е довела до 1% увеличение на броя на напитките, консумирани този месец.
Младите хора на пазари, където има насищане на реклама за алкохол, са склонни да продължават да увеличават потреблението си с течение на времето до такава степен, че консумират средно по 50 напитки месечно до 25-годишна възраст. Долната линия е, колкото повече реклама виждат младите хора, повече пият.
Рекламни функции Насочени към младежи напитки
Изследователите на CAMY установиха, че много от рекламите, поставени в списания с висока младежка читателска аудитория, и на радио формати, които се харесват на възраст от 12 до 20 години, са за напитки, които привличат млади пиячи. Напитките, известни като освежители с ниско алкохолно съдържание и "малки", се рекламират специално на младежкия пазар.
Петгодишно проучване на списание за реклама показва, че 23,1% от рекламите за възрастни алкохолни напитки се появяват в списания с висок младежки читател, а в едни и същи списания е почти двойно повече (42,9%) реклами за младежки алкохолни напитки.
Младежките радиостанции са насочени
Друго проучване на радио рекламата установи, че младите хора на възраст между 12 и 20 години са чували 8% повече реклама на бира и бира и 12% повече реклами, отколкото възрастни. Изненадващо, младежът чу 14% повече реклами за дестилирани спиртни напитки или твърди алкохолни напитки.
Проучването установява, че 73% от рекламите на алкохол са пуснати на станции с Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary и Алтернативни формати, видът музика, който привлича непропорционално голяма аудитория от 12 до 20-годишни ,
Специфични целеви младежки групи
Други проучвания са установили, че рекламите на алкохол са насочени към конкретни групи, за които е по-вероятно да бъдат уязвими към рекламното послание. Изследователите установили, че рекламите в списания са насочени към момичета повече от момчета с реклами за бира и бира, дестилирани спиртни напитки и освежители с ниско съдържание на алкохол.
Черната младеж е друга група, насочена към алкохолната индустрия. Проучване на CAMY установи, че черните тийнейджъри са били изложени на 32% повече реклами в списания, 17% повече в телевизията и 20% повече дестилирани спиртни напитки в радиото. Проучването установи, че чернокожите и испаноезичните общности са били прекомерно експонирани на радио реклами.
Испанските младежи са чували 34 процента повече реклами за бира и бира на радиото, отколкото испанските възрастни.
Реклами за "Отговорност" на алкохолния ток
Виждали сте и сте чували реклами от алкохолни рекламодатели, които ви напомнят за опасностите от непълнолетни пиене и предупреждения срещу алкохол и шофиране. Но истината е, че тези реклами са редки.
CAMY установи, че непълнолетните пиячи са били 400 пъти по-склонни да видят реклама за конкретна алкохолна напитка, отколкото да видят едно обезкуражаващо пиене на непълнолетни и 188 пъти по-вероятно да видят алкохол, отколкото реклама за шофиране срещу пиянство.
Проучването установи, че рекламата за алкохолни напитки е превъзхождала рекламите на "индустриалната отговорност" от 226 на 1.
Слово от многото
В съвременната култура родителите, които се опитват да предотвратят малките си деца да не се хранят не само трябва да се притесняват от натиска от страна на връстниците, но и от натиска на алкохолната индустрия, която излива милиони реклами в медиите, които привличат младите хора. Не можете да приемете, че детето ви не е наясно с различните марки алкохол и не се влияе от ранното му използване.
> Източници
- > Център за маркетинг и младежка търговия с алкохол. Младежката експозиция на алкохолна продуктова реклама на местно радио в 75 американски пазара, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Алкохолен маркетинг и консумация на алкохол на младежи: систематичен преглед на надзорните проучвания, публикувани от 2008 г. насам. Зависимост . 2016; 112: 7-20. Дой: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Излагането на млади хора на реклама на алкохол по телевизията - 25 пазара, САЩ. Доклад за заболеваемостта и смъртността в седмицата , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Излагането на юношеска реклама на алкохол в списания: оценка на рекламното разположение във връзка с непълнолетни младежки читатели". Списание за здравето на подрастващите. Декември 2009 г.
- > Siegel М, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Разлики в потреблението на марката алкохол сред непълнолетните младежи по възраст, пол, раса / етнос - САЩ, 2012 г. Списание за употреба на субстанции . 2014; 20 (6): 430-438. Дой: 10.3109 / 14659891.2014.942402.