Как да вдигате детето си може да й помогне да направи интелигентни възможности за закупуване
Тези дни непрекъснато сме заобиколени от реклами, където и да отидем, независимо дали е онлайн или в реалния свят. Децата са особено уязвими на силата на маркетинговите кампании, стратегически предназначени да привлекат вниманието и интереса си.
Проучванията показват, че реклами с нежелана храна в телевизията, онлайн и в реалния свят могат да увеличат количеството нездравословни храни, които децата избират да ядат само 30 минути след като видят рекламите.
Проучванията също така показват, че рекламите с нежелани храни, насочени към деца, ги следват онлайн и че децата все повече се излагат на реклами от цифрови медии, популяризиращи нездравословни храни с високо съдържание на захар, мазнини и сол, когато се намират на таблет, компютър, смартфон или други електронни устройства.
Предвид колко и колко често децата ни са изложени на реклами, родителите трябва да бъдат бдителни относно начините за свеждане до минимум на въздействието на тези послания. Родителите могат да играят важна роля, като помагат на децата да се научат да се предпазват от тези мощни и убедителни реклами и да израснат като мъдри потребители.
Изследванията показват, че един конкретен стил на родителство - авторитетно родителство - е най-доброто, когато става въпрос за учителите на децата как да бъдат интелигентни потребители. Изследователи от университета в Небраска направиха анализ на 73 национални проучвания, които изследваха родителските стилове и резултатите - включително показатели за здравето и развитието, свързани с потребителите, като например теглото на децата или разбирането им за начина, по който рекламите се опитват да продадат нещо - сред приблизително 200 000 деца.
Проучването, публикувано онлайн в броя на октомври 2016 г. в Journal of Consumer Psychology , установи, че авторитетно родителство води до най-добрите резултати за здравето и развитието на децата, според съавтор на Лекарсон, професор по маркетинг в Университета на Небраска-Линкълн.
Родителски стилове
Изследователите търсят тенденции и последователност на четири основни родителски стила:
- Авторитетно родителство
Родителите, които са авторитетни, са склонни да определят лимити и също така обясняват защо виждат дисциплина като преподаване на децата как да станат зрели, да следват правилата и да правят добър избор, а не като наказание . Те дават на децата независимост, но гарантират, че очакванията за поведение са ясни и очакват да бъдат следвани. Този тип ограничаващо, но и топло родителство води до най-добрата комуникация и взаимоотношения между родител и дете и е свързано с най-добрите резултати за децата. - Авторитарното родителство
Авторитарните родители също определят правила, но те са склонни да бъдат много по-малко топли в взаимодействието си с децата си. Те са по-склонни да определят закона, но не дават на децата много насоки или обяснения и очакват децата им да следват правилата, без да задават въпроси. - Отслабващо родителство
Инвалидните (понякога наричани "разрешителни") родители са снизходителни и не могат да определят граници или да дадат на децата последствия за лошо поведение . Те не дават на децата отговорности и те дават на това, което децата искат, поставяйки сцената на децата да се развалят . - Незавършено родителство
Пренебрегвайки или не, родителите не следи къде са децата си или какво правят. С този стил на родителство има малко топлина, комуникация или участие в живота на децата, а има недостатъчна дисциплина или надзор. Този стил на родителство има тенденция да доведе до най-лошите резултати за децата.
Проучването на университета в Небраска установи, че децата на авторитетни родители са по-склонни да ядат по-здравословни храни като плодове и зеленчуци и да направят избор, който намалява риска от нараняване, като например носенето на каски за велосипеди. Изследователите също така установяват, че много от проучванията показват, че децата, които имат ограничаващи родители, са по-малко склонни да се включат в негативно поведение, като кибертормоз, употреба на наркотици, вандализъм и кражба, и по- авторите наричат "отрицателни резултати от социализацията на потребителите".
Какви родители могат да направят, за да помогнат на децата да бъдат по-умни потребители
Има няколко малки, но важни неща, които родителите могат да правят всеки ден, за да помогнат на децата да се научат как да филтрират всички реклами, на които са постоянно изложени, и да им помогнат да растат, за да отхвърлят отрицателните послания и продукти, за да бъдат по-здрави и умни потребители.
- Вземете децата да пазаруват с вас. Изложете децата на пазара под Ваше напътствие, независимо дали става дума за ежеседмично закупуване на хранителни стоки или за закупуване на нещо за вашия дом или за себе си. Нека ви видят сравнете цените, изберете продукти, които са по-здравословни за вашето семейство или по-добре за околната среда.
- Гледайте телевизия с тях. Погледнете какво виждат децата ви, когато гледат любимите си телевизионни предавания или други устройства. Отидете на уебсайтовете, които посещават, и наблюдавайте какво виждат на други електронни устройства.
- Задайте ограничения за времето на екрана. Най-добрият начин да ограничите излагането на деца на реклами е да зададете ограничения за времето, което те могат да изразходват за екрана . Ограничаването на времето, прекарано на екрана, има и много други предимства , включително по-добре
- Говорете за отрицателни съобщения. Когато срещнете шоу, филм или реклама, които изобразяват жени или културни групи по пристрастен, сексист или отрицателен начин, говорете с детето си защо това е вредно. Говорете за това как някои реклами може да имат подвеждаща информация и да научат децата как да видят тези съобщения и да стигнат до дъното на това, което се опитват да направят и да кажат.